Puma se desploma tras sus resultados y anticipar un menor crecimiento en 2025
Puma se ha hundido un 19,92% en bolsa este miércoles tras dar a conocer sus resultados del año 2024 y anticipar un menor crecimiento en el ejercicio en curso debido a las tensiones geopolíticas y los desafíos macroeconómicos que afectarán a la confianza del consumidor y la demanda.
En este contexto, el tercer fabricante mundial de artículos deportivos, prevé que las ventas ajustadas al tipo de cambio crezcan en un rango porcentual de un dígito bajo a medio en 2025. "Si bien el entorno sigue siendo volátil y desafiante, la compañía seguirá enfocándose en sus factores controlables, ejecutando su estrategia de elevación de marca y tomando medidas decisivas para abordar su base de costos con su programa nextlevel", ha explicado.
Asimismo, espera que los beneficios antes de intereses e impuestos (EBIT) caigan un 28%, hasta situarse entre 445 y 525 millones de euros en el periodo; y que la cifra de negocios aumente hasta un máximo de alrededor del 5%.
"No estoy satisfecho con el estancamiento de nuestra rentabilidad. Debemos abordar nuestra tendencia actual de costes y ya hemos tomado medidas decisivas para mejorar la situación con nuestro programa NextLevel. Nuestras previsiones para 2025 están por debajo de las expectativas que establecimos hace un año, tanto en ingresos como en beneficios. Somos plenamente conscientes de las causas fundamentales de nuestros desafíos y las estamos abordando con total dedicación y rigor", ha afirmado Arne Freundt, consejero delegado de Puma.
"En este entorno volátil, mantenemos nuestro compromiso de hacer lo correcto para la empresa a largo plazo: impulsar la marca, crear franquicias de productos innovadores y ambiciosos, ser el mejor socio de servicio para nuestros minoristas e invertir en nuestra infraestructura para lograr una rentabilidad a largo plazo. Si bien 2025 será un año desafiante, me entusiasma especialmente ver el impacto de nuestra nueva campaña de marca, el lanzamiento de nuestras últimas innovaciones y el mayor impulso de nuestras atractivas ofertas de productos en la categoría de bajo perfil", ha agregado el ejecutivo.
En cuanto a las cifras propiamente dichas, Puma ha obtenido un beneficio neto de 281,6 millones de euros en el conjunto de 2024, lo que supone una caída del 7,6% desde los 304,9 millones del mismo lapso del año anterior. El resultado financiero ha disminuido un 11,4%, hasta los -159,7 millones de euros, debido principalmente a un aumento de los gastos netos por intereses y a mayores pérdidas por diferencias de cambio.
Las ventas se han elevado un 4,4%, hasta los 8.817,2 millones de euros, impulsadas por el crecimiento en todas las regiones, divisiones de producto y canales de distribución (+2,5% reportado).
La región de las Américas ha registrado el mayor avance, con un aumento de ventas del 7,0%, hasta los 3.536,0 millones de euros, gracias tanto a Latinoamérica como a Norteamérica. Le ha seguido la región de Asia/Pacífico, con unas ventas del +3,8%, hasta los 1.805,5 millones de euros. Todos los principales mercados de Asia/Pacífico, incluyendo China continental, Japón e India, han contribuido a este crecimiento. La región EMEA también ha mostrado un incremento de ventas del 2,1%, hasta los 3.475,7 millones de euros, motivado por Europa y EEMEA.
En lo que respecta al cuarto trimestre de 2024, el beneficio neto ha sido de 24,5 millones de euros en comparación con los 0,8 millones de los últimos meses de 2023. Las ventas, ajustadas por tipo de cambio, han crecido un 9,8%, hasta los 2.289,4 millones de euros (+15,5% reportado), lo que muestra una mejora a lo largo del año. El crecimiento de las ventas se ha producido en todas las regiones, divisiones de producto y canales de distribución.
"Me complace haber logrado un sólido crecimiento de ventas ajustado por divisas y haber mejorado nuestro margen bruto de beneficio en 2024. Avanzamos significativamente con nuestra Estrategia de Elevación de Marca, mejorando la percepción de nuestra marca entre los consumidores y logrando un sólido crecimiento en nuestras categorías de rendimiento. Fortalecer nuestra marca y la credibilidad de nuestro rendimiento es crucial para el éxito sostenible de Puma como marca deportiva. También me anima el progreso en la transición de nuestro negocio Sportstyle Prime", ha concluido Freundt.
